В 2025 году рекламодатели вложили в продвижение на платформе VK Видео 6,5 миллиарда рублей. Это более чем в полтора раза превышает показатели предыдущего года . Стремительный рост подтверждает переход крупных брендов от экспериментальных размещений к системным инвестициям в видеоконтент .
Лидеры по бюджетам: кто больше всех вкладывается в VK видео
Среди отраслей, которые активнее всего использовали видеорекламу на VK Видео, выделяются:
- Электронная коммерция (маркетплейсы)
- Банковский сектор
- Товары повседневного спроса (FMCG)
- Телекоммуникации
Особенно активно видеоинтеграции применяли маркетплейсы, транспортные компании, производители безалкогольных напитков, банки и операторы мобильной связи .
Фармацевтические компании стали одним из главных драйверов роста: они утроили свои расходы на продвижение в VK Видео по сравнению с предыдущим периодом .
Форматы: от вставок к нативным интеграциям
Самым популярным форматом по-прежнему остаются специально снятые минутные вставки. Однако всё больше компаний переходят к коротким нативным интеграциям, где ведущие или участники проекта естественно вплетают упоминание бренда или демонстрацию продукта в сюжет .
Бизнес идёт дальше: рекламодатели всё чаще заказывают не просто интеграции, а специальные выпуски шоу и целые проекты. Такие решения обеспечивают более длительный контакт с аудиторией и формируют лояльность, поскольку реклама становится неотъемлемой частью контента, а не чужеродной вставкой .
Кейс: «Быть Джиганом и Оксаной»
Самым крупным шоу с нативными интеграциями на VK Видео в 2025 году стал проект «Быть Джиганом и Оксаной». В проекте органично интегрированы элементы брендинга Ozon: главная героиня активно использует приложение маркетплейса для заказов на протяжении всего сезона .
Эксклюзивный контент и лидеры интеграций
В 2025 году на VK Видео опубликовали более 3,5 тысяч единиц эксклюзивного контента .
Среди флагманских шоу по числу нативных видеоинтеграций лидируют:
- «Натальная карта»
- «Женский форум»
- «Кстати»
- «Звезды»
- «Быстрые свидания»
Среди инфлюенсеров, активно участвующих в нативной видеорекламе, выделяются Кукояки, Ида Галич, Nansi&Sidorov, а также проекты Сергея Минаева и Артемия Лебедева .
Что это значит для рынка
Рост инвестиций в видеорекламу на VK Видео подтверждает, что платформа становится ключевой площадкой для брендов, ориентированных на массовую аудиторию. Переход от простых вставок к нативным интеграциям и полному циклу производства шоу говорит о созревании рынка: рекламодатели ищут не просто охваты, а качественное взаимодействие с аудиторией через интересный контент .
Таким образом, VK Видео превращается в полноценную медийную экосистему, где бренды могут не просто размещать рекламу, а становиться частью культурного контекста, создавая вместе с платформой и авторами проекты, которые зрители смотрят и обсуждают.