С начала года в России значительно возрос ИИ-трафик, генерируемый искусственным интеллектом. Прирост зафиксирован на сайтах ретейлеров и маркетплейсов. Согласно данным компании StormWall, число переходов от ботов увеличилось в 1,7 раза. Эта тенденция свидетельствует о растущей роли ИИ-помощников в потребительском поведении .
Данные крупнейших компаний
Маркетплейс Ozon отметил четырёхкратный рост ИИ-трафика за последние шесть месяцев. Сеть Henderson зафиксировала увеличение таких переходов в несколько раз всего за четыре месяца .
М.Видео также отметил прирост ИИ-трафика на 29% в период с января по апрель. Яндекс, в свою очередь, зафиксировал рост ИИ-трафика с Алисы AI на сайты электронной коммерции на 159% .
Как бизнес оценивает эту тенденцию
Представители отрасли положительно оценивают эту тенденцию. Они считают, что визиты, сгенерированные ИИ, чаще приводят к реальным заказам. В отличие от спам-ботов, ИИ-помощники направляют на сайты пользователей, которые уже проявили интерес к товару или категории .
Эксперты отмечают, что развитие ИИ-помощников даёт мелким магазинам возможность конкурировать на равных с крупными площадками. Однако для этого компаниям необходимо адаптировать свои платформы под алгоритмы нейросетей .
Что нужно делать бизнесу
Специалисты подчёркивают важность грамотной настройки веб-страниц. Через чат-боты на сайты приходят клиенты с уже сформированным интересом к товарам . Поэтому структура сайта, качество контента и скорость загрузки становятся критически важными для того, чтобы ИИ-помощник выбрал именно этот магазин для рекомендации .
Мировой контекст
В США, по данным Adobe, трафик из ИИ-источников в электронной коммерции вырос на 393% . Пользователи активно используют языковые модели для получения прямых ссылок на нужные товары . Таким образом, российский рынок следует за глобальным трендом, хотя и с некоторым отставанием по темпам роста .
В целом, рост ИИ-трафика на сайты ретейлеров и маркетплейсов — это не временное явление, а фундаментальное изменение в том, как потребители ищут и выбирают товары. Компании, которые своевременно адаптируются к этому тренду, получат значительное конкурентное преимущество .