Специалисты по продвижению всё чаще обращаются к ИИ. Они используют новые методы оптимизации контента. По данным исследования Аналитического центра РИР, 32% рекламных специалистов уже применяют GEO и AEO. Что это значит? GEO помогает контенту попадать в ответы генеративных моделей. AEO — это оптимизация для нейросетевой выдачи в поиске. Кроме того, ещё 42% планируют освоить эти методы до конца текущего года.
Бизнес готов инвестировать в инновации ИИ
Бизнес активно интересуется новыми подходами. 74% компаний открыты к инвестициям в привлечение трафика через нейросети. Например, 13% уже вкладывают ресурсы в обучение и адаптацию контента под ИИ. Также 27% планируют начать. При этом треть респондентов пока рассматривает эту возможность.
GEO и AEO усиливают существующие каналы
Компании пока не заменяют SEO новыми методами. Они используют GEO и AEO как дополнительный инструмент. В частности, специалисты отмечают несколько преимуществ. Во-первых, это дополнительный охват аудитории (58%). Во-вторых, расширение возможностей SEO (52%). В-третьих, получение конкурентного преимущества (48%). Кроме того, ИИ влияет на рекомендации пользователей (40%). Более половины респондентов готовы адаптировать стратегии контент-маркетинга под GEO и AEO.
Спрос на экспертизу и практические кейсы
Растёт спрос на новые знания. 67% специалистов хотят изучать практические кейсы GEO и AEO. Также 63% предпочитают осваивать эти методы через инструменты и прикладные решения.
Ключевые факторы эффективности ИИ
Рынок постепенно определяет главные параметры успеха. Специалисты выделяют три основных фактора. Первый — экспертность источника (57%). Второй — структурированность контента (53%). Третий — наличие точных ответов на запросы пользователей (50%).
Главное препятствие — нехватка знаний
Недостаток информации тормозит внедрение. 57% специалистов жалуются на нехватку знаний. Кроме того, 56% отмечают отсутствие чётких метрик для оценки успешности. В результате это сдерживает активное использование GEO и AEO. Однако интерес к новым форматам остаётся высоким.
Нужны ли новые специалисты?
Мнения на этот счёт разделились. 39% респондентов считают GEO и AEO естественной эволюцией SEO. По их мнению, текущих специалистов достаточно обучить. С другой стороны, 25% полагают, что потребуется создание новой специализации.
Прогнозы с ИИ на ближайшие годы
Большинство участников исследования оптимистичны. 81% признают, что освоение генеративного поиска важно для бизнеса. Более четверти специалистов отводят генеративным ответам ключевую роль. При этом половина видит их как дополнительный канал в ближайшие 1–3 года.
Что нужно сделать компаниям
Компаниям предстоит решить три задачи. Во-первых, адаптировать контент под генеративную выдачу ИИ. Во-вторых, разработать понятные методы оценки эффективности. В-третьих, устранить дефицит экспертизы. Таким образом, преодоление этих ограничений станет главным приоритетом для роста.