Компания VK предлагает создать на базе агрегатора новостей «Дзен» Национальную информационную платформу. Соответствующий законопроект может быть внесён в Госдуму уже в мае 2026 года . В случае принятия крупные российские онлайн-сервисы будут обязаны встроить новостной блок «Дзена» на свои главные страницы.
Как будет выглядеть интеграция
Формат размещения зависит от типа платформы :
- В социальных сетях и поисковых системах — виджет с топ-5 новостями на главной странице.
- На маркетплейсах, классифайдах (сайтах объявлений) и аудиовизуальных сервисах — кнопка для перехода на страницу «Дзена» с топ-15 новостями.
Сроки внедрения также различаются :
- Сервисы с ежедневной активной аудиторией более 5 млн пользователей должны установить виджет сразу после принятия закона.
- Остальные площадки получат отсрочку на полгода.
Кто будет управлять платформой
Правительство РФ получит ключевые полномочия по управлению платформой :
- Отбор СМИ, чьи материалы будут попадать в обязательную новостную выдачу.
- Назначение оператора Национальной платформы сроком на пять лет.
Монетизация и распределение доходов
Платформа будет зарабатывать на рекламе, но объявления не будут показываться в самом виджете . Рекламные кампании появятся только на странице сюжета в «Дзене» после того, как пользователь перейдёт по ссылке на новость .
Распределение рекламной выручки (50% площадкам, 50% СМИ) :
- 50% — владельцам внешних площадок (маркетплейсы, соцсети, поисковики), где размещён виджет.
- 50% — на поддержку СМИ.
Из доли СМИ (50% от общей выручки) :
- 50% (т.е. 25% от всего рекламного дохода) — конкретному изданию, чья новость привела пользователя.
- 10% (т.е. 5% от всего рекламного дохода) — на финансирование деятельности ассоциации СМИ.
- Оставшиеся 40% доли СМИ (20% от общей выручки) — целевое назначение в презентации VK не уточняется .
Почему VK предлагает эту инициативу
В презентации VK необходимость законопроекта объясняется кризисом в медиаотрасли :
- С 2022 года аудитория российских СМИ сократилась на 30–70% .
- Прямой трафик на сайты газет и журналов ежегодно падает и составляет в среднем 6–12% .
- «Дзен» обеспечивает до 80% переходов на сайты новостных СМИ, что делает медиа «критически зависимыми» от платформы .
- Аудитория самого «Дзена» с сентября 2022 года стагнирует, а выручка сайтов от баннерной рекламы продолжает падать .
В VK опасаются, что дальнейшее падение трафика может привести к «закрытию негосударственных федеральных СМИ и возможной монополизации рынка государственными информагентствами ТАСС, «РИА Новости» и RT» .
Прогнозы VK
По расчётам компании, создание Национальной новостной платформы приведёт к :
- Увеличению времени взаимодействия пользователей с материалами СМИ на 65%.
- Росту охватов крупнейших медиа в три раза.
- Росту рекламных доходов и стабилизации медиатрафика.
Реакция рынка
Исполнительный директор по медиа Rambler & Co Андрей Цыпер назвал идею создания национального агрегатора новостей хорошей. Это поможет сохранить аудиторию СМИ и фильтровать информацию от фейков. Однако он предупредил, что доминирующая платформа может начать диктовать свои правила .
Президент Ассоциации цифровых платформ (входят «Яндекс», «Авито», Ozon, Wildberries и др.) Ораз Дурдыев отметил, что существенная трансформация пользовательских интерфейсов может привести к снижению вовлечённости и оттоку трафика, что отразится на бизнесе внешних сервисов .
Гендиректор digital-агентства D-Agency Игорь Демидов добавил, что после отказа «Дзена» от счётчиков LiveInternet СМИ оказались в полной зависимости от внутренней аналитики платформы, что ослабило их переговорные позиции. Он также обратил внимание, что целевое назначение 40% доходов СМИ остаётся неочевидным .
Источник «Коммерсанта» на медиарынке считает, что «Дзен» в этой истории больше всего беспокоит не возможная монополизация медиарынка государственными СМИ, а потеря потенциальной рекламной выручки от маркетплейсов и видеосервисов, которые постепенно перетягивают существенную часть рекламных доходов .