Яндекс Директ обновил геотаргетинг. Теперь система учитывает более широкий набор сигналов. Она анализирует местонахождение и намерения пользователей. Это помогает показывать объявления аудитории с высокой вероятностью покупки.
Что изменилось в работе геотаргетинга
Ранее геотаргетинг опирался на регион пользователя. После обновления алгоритмы анализируют больше данных. Контекст поисковых запросов. Данные о геолокации. Историю взаимодействия пользователя. Включая регионы, где он чаще совершает покупки.
Как это помогает рекламодателям
Объявления увидят пользователи, временно находящиеся в другом городе. Или стране. Но заинтересованные в предложении в регионе рекламодателя. Например, житель Санкт-Петербурга в командировке в Москве. Увидит рекламу мебели в своём городе. Система учитывает запросы с привязкой к локации. Пользователь из Москвы ищет цветочный магазин в Санкт-Петербурге. Получит релевантное объявление местного бизнеса.
Работа с аудиторией без геоданных
Обновление позволяет работать с аудиторией, не передающей данные о геолокации. Также охватывать пользователей с намерением купить товар или услугу в выбранном регионе.
Автоматическое применение
Новые алгоритмы применяются автоматически. Рекламодателям не нужно менять запущенные кампании. При создании новой кампании достаточно указать регион таргетинга. И при необходимости задать корректировки.
Отключение расширенного геотаргетинга
Настройка расширенного географического таргетинга стала недоступна. Ранее она учитывала дополнительные геосигналы. Но могла ограничивать показы по релевантным запросам. Теперь её функции выполняют новые алгоритмы.
Что будет дальше
Яндекс продолжит улучшать геотаргетинг. Появятся новые сигналы и настройки. Рекламодатели получат больше возможностей. Как результат, эффективность кампаний вырастет.
