Компании активно наращивают рекламные бюджеты в Telegram. МТС AdTech предоставила свежую статистику за май. Расходы на рекламу выросли на 11% по сравнению с апрелем. При этом клики по объявлениям увеличились на 22%. Стоимость одного клика, наоборот, снизилась на 10%. Цена за тысячу показов возросла всего на 4%. Таким образом, реклама стала эффективнее для бизнеса.
Запрет ФАС на рекламу в Telegram с конца 2026 года
Рост происходит на фоне важного события. В марте ФАС сделала громкое заявление. Ведомство объявило о запрете рекламы в мессенджере. Ограничение вступит в силу с конца 2026 года. Следовательно, у бизнеса осталось около полугода. Компании спешат воспользоваться этим временем.
Как агентства реагируют на запрет рекламы в Telegram
Агентства уже начали подготовку. Они заключают с клиентами дополнительные соглашения. В этих документах прописывают новые условия. Штрафы за нарушение рекламного законодательства теперь платят рекламодатели. Таким образом, агентства перекладывают финансовые риски на клиентов.
Рынок стабилизировался в мае и июне
Несмотря на предстоящие ограничения, рынок стабилизировался. В мае и июне активность выровнялась. Крупные игроки вернулись к прежним объёмам размещений. Банки снова активно рекламируются в Telegram. Ритейлеры тоже увеличили своё присутствие. Компании из сферы недвижимости не отстают. Особенно заметен рост в сегменте FMCG. Каналы, продающие товары повседневного спроса, показали рекордные охваты.
Почему растут расходы — мнения экспертов
Специалисты расходятся во мнениях. Одни полагают, что компании стремятся использовать оставшееся время. Они хотят получить максимум до запрета. Другие эксперты указывают на другую причину. Рекламодатели стали точнее определять целевую аудиторию. Они лучше понимают своих клиентов. Поэтому траты становятся более эффективными. Как результат, бюджеты увеличиваются осознанно.
Рост популярности MAX
Параллельно растёт популярность платформы MAX. Там объём рекламы увеличился более чем в шесть раз. Это очень значительный скачок. Однако Telegram по-прежнему остаётся лидером. Эксперты объясняют это несколькими факторами. Во-первых, высокое качество аудитории. Во-вторых, доверие пользователей к контенту. Поэтому рекламодатели предпочитают Telegram другим площадкам.
Что ждёт рынок в ближайшее время
До конца года активность, вероятно, сохранится. Компании будут наращивать бюджеты. Особенно перед самым запретом. Однако после 2026 года рынок изменится. Рекламодателям придётся искать альтернативы. Возможно, они перейдут на другие платформы. Или изменят свои стратегии продвижения. Таким образом, Telegram-реклама переживает последний активный период.
