Российский бизнес перечислил в федеральный бюджет 8,47 млрд рублей. Это обязательные отчисления с доходов от интернет-рекламы. Сумма указана по итогам первого полугодия. Это почти на 9% больше, чем годом ранее. В прошлом году поступления составляли 7,8 млрд рублей. Таким образом, сборы стабильно растут.
Как рассчитываются отчисления
Расчёт основан на данных из ЕРИР. Это Единый реестр интернет-рекламы. Участники рынка передают туда информацию. Именно через эту систему компании платят сбор. Он составляет 3% от доходов.
Сроки действия нормы
Норма действует с 1 апреля 2025 года. Постановление выпустило Минцифры. Плательщики — рекламораспространители и операторы систем. Также посредники и агентства. Они работают по договорам с рекламодателями. Платить нужно ежеквартально. Требование не касается информагентств. И теле- и радиовещателей.
Куда направят средства
В Минцифры ранее поясняли цель сбора. Полученные деньги пойдут на поддержку IT-компаний. И отечественных цифровых ресурсов.
Почему выросли поступления бизнеса
Участники рынка называют несколько причин. Во-первых, рынок адаптировался к новым правилам. Передача данных в ЕРИР стала стандартом. В отчётность вошло больше компаний. Во-вторых, выросла стоимость рекламы. Из-за этого увеличилась база для расчёта. Также сыграло роль перераспределение бюджетов. Они ушли в крупные экосистемы и retail media. Там размещения полностью учитываются.
Прогнозы на 2027 год
Представители отрасли не исключают снижения. В 2027 году объём поступлений может уменьшиться. Одна из причин — завершение переходного периода. Он связан с рекламой в Telegram и YouTube. Переходный период заканчивается в конце 2026 года.
Рост рекламной активности в Telegram
Несмотря на это, Telegram продолжает расти. Объём размещений в мессенджере увеличился на 50%. Это значительный рост за год.
Что будет дальше
Рынок продолжит адаптироваться к регуляторным изменениям. Бизнес будет искать новые каналы. Как результат, структура отчислений может меняться.
