Авито Реклама запустила таргетинг по ключевым словам. Это новый инструмент для работы с реальными намерениями посетителей. ML-модели платформы обрабатывают 73 млн ключевых запросов в сутки. Такой объём данных позволяет точно определять потребности аудитории.
Как работает инструмент
Инструмент работает на базе поисковых запросов. Он позволяет перехватывать существующий спрос. Также влиять на выбор конкретных или сопутствующих товаров. И находить нишевые аудитории. Это делает рекламу более целевой.
Пример использования
Если пользователь искал «купить диван», ему покажут рекламу мебели. Можно предложить диваны из ассортимента магазина. Или смежный товар, например, кресло. Такой подход повышает вероятность покупки.
Привлечение узкоспециализированной аудитории
Аналогичный подход работает для узких ниш. Бизнес, предлагающий лизинг, может найти покупателей автомобилей. По соответствующим ключевым фразам. Это увеличивает конверсию из показа в покупку.
Комментарий директора Авито Рекламы
Яков Пейсахзон, директор Авито Рекламы, прокомментировал запуск. Он назвал это стратегическим шагом. Инструмент позволяет эффективно конкурировать в перформанс-рекламе. Доступ к аудитории со спросом — ключевая причина эффективности. Инструмент объединяет интересы пользователя с задачами бизнеса.
Учёт пересечений аудитории
Объём аудитории считают по уникальным пользователям. Если добавить несколько похожих фраз, система учитывает пересечения. Например, «купить новую квартиру» и «квартира по семейной ипотеке». Показывается суммарный охват без дублирования.
Роль ML-моделей и нормализация запросов
За точность формирования сегментов отвечают ML-модели. Они используют собственные данные площадки. Система нормализации исправляет опечатки. И подбирает до 10 релевантных подсказок для каждого слова. Они ранжируются по размеру аудитории. В охват попадают все смысловые варианты.
Как настроить таргетинг
Настроить инструмент можно в кабинете Авито Рекламы. Нужно зайти в раздел «Аудитории». Затем — во вкладку «Ключевые слова». Это просто и быстро.
Предыдущие инструменты и новые возможности
Раньше Авито Реклама решала имиджевые задачи. Таргетинги работали на демографии и истории просмотров. Реклама показывалась заранее собранным сегментам. Новый инструмент дополняет их. Он ориентирован на реальный спрос.
Недавние обновления Авито Рекламы
В июне Авито Реклама запустила ретаргетинг по кликам на баннер. В мае появился публичный API. Компания активно развивает рекламные инструменты.
Что будет дальше
Авито продолжит улучшать таргетинг. Появятся новые форматы и настройки. Рекламодатели получат больше возможностей. Как результат, эффективность кампаний вырастет.
