Авито Реклама представила новый инструмент под названием «Конструктор аудиторий». Он позволяет рекламодателям создавать индивидуальные таргетинги для решения своих задач. Ранее в рекламном кабинете были доступны только заранее подготовленные шаблоны. Они основаны на географии, социально-демографических характеристиках и интересах пользователей. В своё время эти шаблоны обеспечивали высокую точность. Однако бизнесу часто требовалась более тонкая настройка, особенно для продвижения нишевых товаров, сложных B2B-продуктов и сезонных акций .
Три метода создания аудиторий
«Конструктор аудиторий» предлагает три способа создания кастомных сегментов:
1. Ручной режим
Рекламодатель самостоятельно собирает сегмент аудитории по параметрам. Например пол, возраст, география и интересы. Можно использовать логические операторы «И», «ИЛИ» и «НЕ» .
Пример: для продвижения фитнес-браслета можно настроить таргетинг на пользователей iOS или Android, которые интересуются спортом или бегом .
2. Использование данных из CRM
Рекламодатель может загрузить обезличенные данные из своей CRM-системы, чтобы показывать рекламу пользователям из своей клиентской базы. Этот способ подходит для персонализированных кампаний, например, при напоминании о продлении абонементов в фитнес-клуб перед новогодними скидками .
Загруженную аудиторию можно комбинировать с другими настройками таргетинга на платформе .
3. Поиск похожих пользователей (look-alike)
Бизнес может загрузить хешированные данные о своих клиентах, после чего алгоритмы искусственного интеллекта проанализируют исходный сегмент по множеству параметров (интересы, типы устройств, время активности и т.д.) .
Система найдет пользователей с аналогичным поведением. Этот метод помогает привлекать новых клиентов, которые ведут себя так же, как текущие клиенты рекламодателя .
Где доступен инструмент
Создание кастомных таргетингов доступно в разделе «Аудитории» в рекламном кабинете Авито Рекламы .
Таким образом, новый инструмент значительно расширяет возможности рекламодателей. От выбора из готовых шаблонов они переходят к гибкому управлению аудиторией, используя свои данные и ИИ.