Команда Авито AdTech внедрила новый формат медийной рекламы: теперь баннеры могут размещаться непосредственно в личных профилях продавцов на Авито. Этот инструмент позволяет брендам полностью охватывать аудиторию, которая находится на финальной стадии принятия решения о покупке — непосредственно при выборе товара или услуги на странице продавца. Баннер отображается в верхней части профиля физического лица, занимает всю ширину экрана и становится единственным рекламным элементом в этом пространстве, что обеспечивает максимальную заметность.
Рекламодатели могут направлять трафик как на внешние сайты, так и на интегрированные магазины на самой платформе. Для повышения эффективности используются развитые алгоритмы таргетирования и рекомендации — пользователи увидят баннеры, релевантные их интересам (например, тем, кто просматривал одежду, показывается реклама модного бренда). Такой подход позволяет не только повысить узнаваемость и имидж бренда, но и увеличить количество клиентов за счет привлечения аудитории с высокой склонностью к покупке.
Пока данный формат доступен в мобильной и веб-версиях Авито, а также в приложении для Android. В будущем формат планируется интегрировать и в iOS-версию приложения. Для запуска рекламы бренду нужно обратиться к персональному менеджеру или подать заявку на сайте Авито Рекламы. По оценкам руководства Авито, новый формат дает площадке возможность масштабировать рекламные возможности, а компаниям — охватывать многомиллионную аудиторию, принимающую решения о сделке в реальном времени.